Dalam pasaran kontraseptif, di mana persaingan semakin sengit disebabkan oleh kebangkitan pengeluar Asia, Syarikat pengeluar yang telah lama bertapak, yang jualannya merosot, meletakkan kekayaan syarikat dalam barisan dan membentuk projek untuk membangunkan "kondom paling selesa di dunia" terutamanya oleh pekerja baru.